Es un hecho que internet y las redes sociales transformaron radicalmente la forma de comunicarnos, no sólo entre usuario-usuario, sino entre marcas-audiencias, por lo que identificar las tendencias impactarán en los mercados y en el consumidor.
Estamos por cerrar 2018, un año en el que se estima que el gasto global en publicidad representará un gasto por más de 557 mil millones de dólares, superando lo registrado el año anterior, de acuerdo con datos proyectados por GroupM.
Pero, entre todo este enorme gasto, se destaca el destinado al entorno digital, uno que a nivel global representará alrededor de 266 mil 238 millones de dólares, según datos proyectados en Statista.
Estos datos ponen en evidencia muchas cosas de las que los especialistas en marketing y publicidad han planteado y prospectado en los últimos años; que el mundo está cambiando y la tecnología cada vez toma mayor protagonismo en la vida diaria de las personas.
Si bien, muchos de los cambios ya los conocemos -como e-commerce y mobile Commerce, realidad virtual y aumentada e inteligencia artificial-, estas no dejan de evolucionar. De ahí que sea relevante que todas las personas cercanas a la industria tengan presente cuáles serán las tendencias más relevantes para el 2019.
Aquí te compartimos algunas de ellas:
Video
Datos de Cisco proyectan que para 2019 el 80 por ciento del tráfico en internet será generado contenidos audiovisuales y, sólo para el cierre de 2018 se prevé que los anunciantes destinarán cerca de 30 mil millones de dólares en anuncios en este formato, según el Global Ad Trends, de WARC.
Al respecto, Uscreen ha identificado las principales tendencias en video para el próximo año, destacando que el live streaming seguirá ganando preferencia entre las audiencias; de hecho 80 por ciento de las personas consultadas en una encuesta, prefiere cuando las marcas les comparten contenidos en este formato.
El video será un recurso importante para estimular las ventas; el shoppable videoganará adopción por parte de las personas.
Los contenidos 360 grados se volverán cada vez más comunes -las redes sociales y los smartphones los adoran cada vez más-, donde los sectores de viaje, turismo, entretenimiento y películas son los más atractivos para los usuarios.
La realidad virtual y los contenidos over the top (vía streaming) seguirán creciendo como la espuma, no por nada, cerca del 10 por ciento de la población mundial ya consume algún tipo de contenidos de video streaming.
SEO
La optimización para los motores de búsqueda, mejor conocido como SEO (por sus siglas en inglés) es algo que hoy en día, todas las marcas con presencia en el mundo digital deben trabajar.
Y, si pensamos en que estamos en comenzar un nuevo año debemos pensar en mobile, o como es planteada desde Search Engine Land en la que se destaca el mobile-first index, esto debido que desde Google dará prioridad al posicionamiento de las páginas web que estén adecuadas en su versión móvil.
Esto también beneficiará al Page speed, mucho porque el buscador está intentando mejorar el UX, donde el tiempo de carga de las páginas se convirtió en un factor no sólo en web, sino también en móvil. Se trata de un cambio que ayuda a comprender las métricas.
Social Media Marketing
El Social Media Advertising representará cerca de 68 mil millones de dólares al cierre de este año, de acuerdo con datos proyectados en Statista.
En ese contexto, es indiscutible que este tipo de escenarios abren a las marcas una baraja muy amplia de áreas de oportunidad que pueden aprovechar para hacer crecer sus negocios.
Al respecto, los especialistas en marketing digital prevén que para el próximo año el video será el mayor protagonista, mucho debido a que es una de las formas más efectivas de contenido en las redes sociales; a esta tendencia se sumará la realidad aumentada, Snapchat es una de las apps que han demostrado que esta tecnología conecta con las audiencias y ya lo ha trabajado con algunas marcas.
Los Chatbots serán otra tecnología que no parará de ganar aceptación y presencia en el mundo de las redes sociales, su implementación se puede dar en casi cualquier sector y segmento, algunos logran tener interacciones casi humanas con los clientes; muchas marcas ya implementan programas en Facebook Messenger, Snapchat, WhatsApp, entre otras.
Hoy las marcas buscan por todos los medios llegar al usuario y para eso, recurren a las celebridades pero, la diferencia es que ya no es necesario apuntar a aquellos con millones de followers, muchas veces es más efectivo trabajar con aquellos que tienen comunidades fieles, como los YouTubers, por ejemplo.
De ahí que el contenido generado por los propios usuarios fanáticos de las marcas y sin ser pagado por las empresas será una de las mejores.
A las puertas de inicial 2019, donde ya es un hecho innegable que el mundo ya cambió, y que la tecnología es una gran protagonista en ese cambio, en nuestro día día, nos guste o no, ese cambio es irreversible pues el mundo corre sobre software.
Se proyecta que el 2019 alrededor de 600 mil millones de dólares será el gasto global en publicidad de los cuales alrededor del 50 por ciento al mundo digital.
Los temas como e-commerce y mobile Commerce, realidad virtual, aumentada, inteligencia artificial, shoppable video, contenidos 360 grados, los contenidos over the top (vía streaming), chatbots y voz, seran temas de mucha atencion, pero lo que si nos preocupa es que las buenas practicas en el mundo digital no son tan difundidas, es tan envidente esto cuando los feak news son las tacticas claves en las estrategias digitales como en las comerciales.
