Realmente el branding digital son todas las acciones de marketing moderno, que se realizan sobre los diferentes canales digitales para dar a conocer o posicionar una marca en los entornos digitales, siguiendo los lineamientos del plan de marketing de la empresa, es decir, realizar acciones en los espacios digitales para reforzar el mensaje general de la marca del mundo off-line, en el mundo on-line.
Por lo antes mencionado, el branding digital es el corazón de todas las acciones en el mundo on-line que suceden sobre los activos digitales para comunicar los mensajes y valores de la marca en el mundo on-line, de esta manera primero conseguir que la marca sea conocida, luego se haga relevante frente a la competencia, de esta manera construir una marca solida en el mundo de la comunicación on-line y que esta resuene luego en el mundo off- line.
El brandig digital corre sobre las diferentes plataformas, por ende una construcción de marca sólida en digital permite que tú mensaje llegue con más facilidad a los diferentes tipos de usuarios que hoy existen en los espacios digitales.
Uno de los mayores aportes del branding digital a las marcas es tal vez lo que se conoce como la resonancia, que no es otra cosa que las acciones que los usuarios hacen sobre los contenidos compartidos por la marca y que dan a conocer a sus amigos el agrado que ellos los usuarios sienten por tal o cual marca acción muy beneficiosa en la reputación de la marca. Además, esta resonancia que dependiendo de la calidad o creatividad de los contenidos podría llegar a transformarse en viralidad, la viralidad es algo que las marcas aprecian sobre manera.
Esta resonancia también dice en que nivel están los usuarios dispuestos a involucrarse con una marca, este involucramiento hace que la marca se distancie de su competencia, en un mundo con una competencia tan cerrada por las preferencias de los usuarios este tipo de involucramiento es muy apreciado y valorado, he ahí otra de las bondades del branding digital.
El branding digital y sus diferentes acciones nos permiten segmentar nuestro público objetivo, muy certeramente. Además, de tener la habilidad de si lo hacemos bien mantenernos al tanto de los cambios de edades de nuestros consumidores.
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